国际著名策划公司教程促销广告CI企划方案(PPT 69页)
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点击下载4. 促销、广告与CI企划
4.1促销企划
促销的方式
(一)促销企划的原则和主要方法
(1)新颖出奇促销企划
(2)产品特征促销企划
(3)利益诱导促销企划
利益诱导促销企划案例
4.2广告企划
(一) 广告主题表现企划
广告主题内涵
广告主题应三个要素:
广告的5M
广告的5M
广告的目标
(二) 广告创意
广告创意要解决两大中心问题:
(1 )确立主题大纲
(2)塑造艺术定位
创意诉求点
(2)情感诉求点
(三)广告定式
悬念定式常有:
示范定式
(3)广告表现风格
广告信息的表达方式
(四)创意产品价值
广告表现应考虑的因素
广告之间的关系
2.失效
3.脱颖而出。
如何脱颖而出
(2)寻找广告创意空白点
受众的生活特性因素
各类主要媒体的概貌
广告预算决策
广告时机分类
广告效果评价
..............................
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