广告策划与创意课件(PPT 120页)

资料简介：

广告策划与创意
第一章现代广告概述

第一节广告的概念
（一）美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：
（二）美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：
（三）美国《现代经济词典》中对广告的解释为：
（四）美国广告主协会对广告的定义是：
广告的基本特性：
广义广告和狭义广告
二、广告的要素：
三、广告传播的特性
1．广告主——系统的动力
2．广告经营部门——系统的主体
3．广告媒体部门——系统的生命
4．广告市场——系统结构的纽带
5．消费者——系统结构的起点和终点
第二章
广告策划通解
广告策划的特性
广告策划的原则
广告目标
广告策划的程序
广告策划的内容
广告策划书编制
“百服宁”广告企划书
第三章广告策划市场调查
广告调查程序和方法
广告调查设问技术
询问时应注意的问题
1．设问应具体，避免提一般性的问题
第四章广告战略策划
1．产品销售目标
2．企业形象目标
广告战略策划的原则与实施条件
第六章广告产品策略
广告产品生命周期策略
第七章广告实施策略
广告差别策略
广告系列策略
广告时间策略
第八章广告媒介策划
广告媒体种类
报纸媒体
杂志媒体
广播媒体
选择广告媒体与媒介组合策

..............................

上一篇：脉动整合营销策划实战工具(PPT 49页)

下一篇：铭站星座楼盘策划案(PPT 55页)

开工典礼活动策划方案(PPT 69页)

牙刷新品上市策划书(doc 19页)

某某摩托上市策划案(ppt 70页)

“文明礼仪之花月”活动策划案(doc 7页)

1号店购商会议策划方案(ppt 33页)

卡通缤纷圣诞活动策划模板(PPT 24页)