洽洽品牌传播规划课件(PPT 75页)

议程
洽洽品牌传播规划
洽洽遇到的问题
我们要解决的问题
关于商业环境的一些看法
市场现状
何谓休闲食品
五大品类中的领导品牌
糖果细分市场状况
主要的休闲食品品牌
所以说……
圈定核心品类对于品牌的意义
洽洽的品类
洽洽即是果仁
洽洽是果仁类领导品牌
果仁市场的现状
小结
伊利的例子
消费者环境的研究
Neo所做的功课
研究范畴
休闲食品目标受众
休闲食品还是以年轻人为主
目标对象的设定
洽洽品牌的目标受众
洽洽品牌转播的目标受众
消费者印证：为什么要吃零食
消费者印证：在什么时候吃零嘴
消费者眼中的零食分类
消费者如何来选择零食
品牌观的印证
关于健康
消费者：对果仁类零食的认知
吃零食的时候开心吗？
为什么吃零食的会开心
零食的开心在哪里
快乐的味道是什么？
总结
社会文化环境的研究
繁忙与压力
年轻人越来越重视休息
健康意识日益加强
网络普及，年轻人的休闲成虚拟化
总而言之
让我们进入洽洽的品牌世界
洽洽的品牌世界
为什么要谈品牌架构
关于母品牌和子品牌
目前竞品中存在的品牌结构方式
可以借鉴的方式
洽洽品牌架构建议
品牌扫描
洽洽的现状
洽洽的品牌企图
洽洽的品牌挑战
品牌写真
洽洽品牌DNA
目标消费群写真
传播主张
2008传播目标
整体传播架构

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