基于生态位理论的品牌扩张评价研究论文(PDF 67页）

4.1 品牌生态位评价指标体系的设计
4.1.1 设计思路及原则
4.1.2 品牌态的指标设计
4.1.3 品牌势的指标设计
4.1.4 品牌生态位评价指标体系
4.2 品牌生态位评价模型
4.3 基于品牌生态位评价模型的品牌扩张评价
4.3.1 品牌生态位扩充幅度评价
4.3.2 品牌相对地位评价
5.1 背景简介
5.2 基于啤酒行业的品牌生态位评价体系指标权重设定
5.2.1 构造判断矩阵
5.2.2 一致性检验
5.2.3 结果排序
5.3 数据处理及生态位值计算
5.3.1 数据转化
5.3.2 生态位值计算
5.4 品牌扩张评价
5.5 结果讨论
图 3.1 品牌个体的生态环境
图 3.3 品牌生态位示意图
图 3.4 品牌的态和势的变化
图1.1 论文研究思路
图3.2 品牌生态网络及节点生态位示意图
图3.5 品牌的资源利用空间扩大示意图
图4.1 品牌地域覆盖面评分轴
图4.2 品牌美誉度衡量基本坐标图
图4.3 品牌辐射力与品牌定位的关系
图4.4 品牌辐射力评分轴
图4.5 品牌扩张与品牌生态位扩充的关系
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