品牌升级时代到来-鞋业深度报告(PDF 30页)
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点击下载1、世界制鞋格局及我国制鞋业发展历程 .... 6
1.1、我国制鞋行业发展历程及四大产业集群 ..... 6
1.2、我国已成为世界鞋类消费最大国家,皮鞋消费占比逐年提高 8
1.3、从“中国制造”转向“中国创造” ........ 9
2、国外鞋品牌的发展历程 ........ 10
2.1、世界鞋业的发展历程 ..... 10
2.2、品牌格局——两类品牌经历不同的历史演变过程 ....... 12
2.3、世界三大休闲鞋品牌ClARKS、ECCO 和GEOX 的品牌经验 ..... 13
品牌经验之一:以舒适为核心,专注高科技及流行鞋款的设计研发 .... 14
品牌经验之二:收购兼并,海外扩张....... 14
3、国内鞋品牌发展现状 ... 15
3.1、品牌格局:高端国外天下,中、低端国内品牌群雄争霸 ..... 15
3.2、女鞋市场百丽独占鳌头 VS 男鞋市场群雄纷争未休 .. 16
4、国内品牌的时代机遇:渠道结构变化、消费升级带来品牌认知及需求 16
4.1、市场容量、增速及渠道规模 ... 16
4.2、网购成为行业增长亮点 .. 18
4.3、消费者对鞋的认知 20
4.4、品牌经营的关键因素 ..... 21
5、A 股鞋业重点公司分析:奥康国际(603001) .... 22
5.1、公司概况 ..... 22
5.2、多品牌战略 .. 23
5.3、渠道布局 ..... 23
5.4、平效及毛利率提升 24
6、估值比较 ..... 25
6.1、GEOX 与百丽的估值历年估值与收入变化 ........ 25
6.2、奥康国际上市以来估值及投资建议 . 27
证券研究报告
请务必阅读正文后免责条款部分 4
图表目录
图 1、我国历年出口鞋类产品数量 ...... 6
图 2、我国制鞋行业大事记(1980s——) . 7
图 3、2011 年我国皮鞋产量按省份分布 ...... 8
图 4、城镇及农村人均年消费鞋类(单位:元,%) .. 9
图 5、全国大型零售企业皮鞋销售鞋类占比(%) ...... 9
图 6、鞋类占比重皮鞋最高(2012 年) ...... 9
图 7、制鞋产业链价值图 .. 10
图 8、品牌鞋与普通鞋的差异 ... 10
图 9、世界鞋业两次迁移及未来趋势 11
图 10、2010 年我国男皮鞋市场占有率(%).... 16
图 11、2010 年我国女皮鞋市场占有率(%) .... 16
图 12、我国鞋业国内外市场份额变化(单位:美元) ...... 17
图 13、2011 年我国网购市场情况 ..... 18
图 14、2010 年淘宝(包括淘宝集市和淘宝商城)各类鞋成交额(单位:亿元) ...... 18
图 15、2010 年淘宝集市成交额TOP10 类目趋势变化 ....... 19
图 16、2010 年淘宝商城成交额TOP10 类目趋势变化 ....... 19
图 17、淘宝集市2010 年度女鞋类成交TOP10 品牌 . 19
图 18、淘宝商城2010 年度女鞋类成交TOP10 品牌 . 19
图 19、淘宝集市2010 年度男鞋类成交TOP10 品牌 . 19
图 20、淘宝商城2010 年度男鞋类成交TOP10 品牌 . 19
图 21、各地高端产品消费比例差别不大 ... 20
图 22、购买鞋数量超过七双的比例(按性别区分) . 20
图 23、中国消费者对新品牌态度开放 ....... 21
图 24、愿意尝试新品牌的主要因素 .. 21
图 25、奥康国际皮具收入及增速(单位:百万元、%) ... 23
图 26、奥康国际分品类收入情况(单位:百万元) . 23
图 27、奥康国际渠道数量及增速 ...... 24
图 28、奥康国际直营及加盟渠道情况 ....... 24
图 29、奥康国际历年收入结构变化情况 ... 24
图 30、奥康国际历年毛利率情况 ...... 24
图 31、奥康国际历年单店面积 . 25
图 32、奥康国际报表平效变化 . 25
图 33、GEOX 上市以来平均市盈率为17 倍 ...... 26
图 34、GEOX 上市以来收入增速情况 ....... 26
图 35、GEOX 收入增速与市盈率变化情况 ....... 26
图 36、百丽国际上市以来平均市盈率为25 倍 .. 27
图 37、百丽国际上市以来收入增速情况 ... 27
图 38、百丽国际收入增速与市盈率变化情况 .... 27
图 39、奥康国际上市后PE 情况 ...... 28
图 40、奥康国际收入增速情况 . 28
证券研究报告
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表 1、我国产鞋四大集群区优势分析 .. 7
表2、世界知名鞋品牌概况 ........ 12
表3、世界三大休闲鞋总结 ........ 13
表 4、各品牌推出的代表科技产品及鞋款 . 14
表 5、品牌收购兼并和海外扩张 ........ 15
表 6、鞋类产品市场定位及价格 ........ 15
表 7、体育用品行业、鞋业开店容量 17
表 8、奥康国际多品牌情况 ....... 23
表 9、奥康国际募投项目店铺情况 .... 25
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