企业管理产品价格策略教材(PPT 51页)
所属分类:产品管理
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产品价格策略
麦当劳的整体产品
产品分类
产品组合
宝洁公司产品组合
产品组合策略
产品扩展模型
销售额利润分析法
宝洁上演“射雕”行动
静态BSDZ矩阵
用BSDZ矩阵“算命”
动态:BSDZ矩阵:理想环
动态BSDZ矩阵:失败环
什么是品牌?
品牌的六层含义
品牌决策
产品生命周期的阶段划分
导入期的市场特点与市场营销策略
成长期的市场特点与市场营销策略
成熟期的市场特点与市场营销策略
衰退期的市场特点与市场营销策略
延长产品生命周期的策略
价格策略
定价目标
价格的变动会引起需求量的变动,但需求量对价格变动的反应程度是不同的。
需求价格弹性。
弹性系数(Ed)用公式来表示:
3、需求弹性的分类
2)需求有无限弹性E=
3)单位需求弹性E=1
4)需求缺乏弹性E<1
5)需求富有弹性E>1
Why:春运涨价
价格战现象
价格战的本质企业管理
战略层面上应对价格战
规避价格战战略
经营层面上应对价格战
操作层面上打好价格战
案例讨论
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