市场区隔、产品定位及其线延伸(ppt 70页)
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Part-1、市场区隔、产品定位
1. 市场区隔 Market Segmenting
2. 产品定位 Product Positioning
Part-2、产品线延伸
1. 品牌类别
2. 延伸之思考逻辑
3. 向低阶市场进军
4. 向高阶市场进军
5. 延伸短视
6. 有机会之领域
市场区隔、产品定位及其线延伸内容提要:
市场区隔与行销手法之演进:
生产导向、大量行销(Mass Marketing)
福特 T 型车的时代
婴儿潮世代、需求多样化、产品多样化、行销手法多样化,宣告市场也多样化。市场区隔 时代于是到来。
区隔步骤:
找出影响决策的因素 进行【因素分析】Factor Analysis 决定区隔变量 Segmenting Variables找出有意义区隔 - 目标市场将竞争者放在适当位置,并显示大小
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