深圳红树西岸策略专案(PPT 88页)

消费者洞察
个案分析
定位策略
传播策略
创意思路
预算安排
媒体计划
深圳【红树西岸】策略专案
目录
谁是消费者？他们认为自己有钱吗？
厘定核心目标消费群
潜在消费者洞察——生活态度
新生的阶层
两类富人
追求被人肯定,炫耀自身财富
企业管理“实际价值观”
关注房子买点
对消费者的沟通应该…
成功案例回顾
销售房屋的游戏规则
产品定位
定义“现代经典”
消费者得到的利益点
销售主张
Modern Noble时尚新贵
USP
沟通策略
第一阶段公关&炒作（地王的地段）
第二阶段公关&炒作（皇冠上的现代贵族）
影视
平面媒体
高交会上的智能概念屋
深圳湾的红树林游艇观鸟会
户外广告
直邮广告
开盘炒作
时间表
费用预算
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