国际市场营销的促销策略教材(PPT 61页)

第十三章 国际市场营销的促销策略
促销的含义和作用
促销组合的设计
Learning Objective
一、国际广告含义
广告的类型
二、广告设计决策
广告的信息表达形式
国际广告的趋势
二、国际广告媒体
制定国际广告目标与预算
（一）制定国际广告目标
（一）制定国际广告目标
（二）制定国际广告的预算
三、国际广告策略
标准化策略
差异化策略
形象广告策略
产品广告策略
四、影响国际广告的主要因素
第二节、国际公共关系策略
二、国际公共关系的任务
三、开展国际公共关系的程序
常见的公共关系形式
第三节 国际市场人员推销
国际市场销售人员的类型
国际市场人员推销的结构
 国际市场人员推销的步骤和策略
国际市场人员的步骤和策略
管理国际市场推销人员
第四节 国际市场营业推广
一、针对消费者的营业推广
一、消费者营业推广
二、非消费者营业推广
营  业  推  广  的  工  具——针对中间商
三、国际市场营业推广需要注意的问题
制定和实施国际市场营业推广
影响国际市场营业推广的因素

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