实力传播策略性媒体企划讲义(PPT 73页)
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市场学:最简短的定义
基本市场学
购买发生的过程...
但若我们选择了错误的媒体...
更糟的情况是...
媒介在市场传播的重要性(一)
媒介在市场传播的重要性(二)
优劣创意分配图
当大部分的广告创意都属于一般时:
广告量愈大,市场占有率愈高?
怎样才能 更有效地 接触目标消费者?
媒体企划 :做对的事情
SMART Strategy 策略
与中国有关的资料
与中国有关的资料:举例
有关电视观众测量的调研资料
电视观众测量
电视观众测量:供应商
电视观众测量:日记法
电视观众测量:个人监测仪
电视观众测量:日记法 Vs 个人监测仪
电视观众测量:基础研究报告
应用举例一:帮助定立媒体目标
收视点 / 收视率
收视点 / 收视率习作
总收视点
到达率
到达率 (Reach)
接触频次
总收视点、到达率与接触频率的关系
总收视点 = 到达率 X 接触频次
应用举例二:帮助优化排期
应用举例三:了解媒体趋势
界定最合适的“有效频率”
SMART Mix 媒体组合
创意媒体资料库
SMART Region 地域性
地域性策略
根据不同指标作出最合理的地域分布
SMART Timing :宏观
SMART Timing :微观
SMART Assess :效果评估
调研系统
利用 ACN 及 央视 资料对竞争品牌作深入分析及对投放作效果评估
追踪 总收视点与 品牌知名度 的关系
但计划必需被 确切执行才会具实际意义
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