世纪瑞博金地南京所街项目策略报告(PPT 134页)
所属分类:战略管理
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什么是贴合产品的差异化定位?
客群状态写真:
1、事业处于上升期,收入呈稳定及上升状态,希望在能力之内改善住宅品质。
2、相对年轻,在意同阶层或更高阶层肯定目光,在意“鲜花掌声”,希望通过住宅彰显品位及身份价值。
3、事业缘故,无法离开城市,郊区别墅或townhouse对其吸引较小,希望住宅处于城区。
品牌篇备选
从金地到南京,人们对品牌认知的空白期,
到使“浅隐”的广告定位深入人心,
其间,必然需要一段理性的过程及策略支持。
目的:
传递项目“山的血统”,
借助山的符号,首先解决金地在南京的品牌问题和项目在南京的形象问题。
诉求主题:我们“山山来迟”
目的:告知本案是如何“在城市中打造一座意向之山”。
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