品牌设计课件(PPT 99页)

第6章     品牌设计
本章知识点
导入案例-力士（Lux）的名称优质
品牌设计要素
品牌名称—品牌的语言和文字符号
品牌标志—品牌的图像符号
品牌说明—是对品牌内涵的描述
品牌口号—是品牌理念的精炼宣传语
品牌故事          —可以进一步提高品牌的内涵
海尔兄弟
茅台酒——撒切尔夫人醉茅台
品牌广告语/曲 —属于企业听觉识别系统，通过声音传达品牌信息
品牌包装和品牌人物形象
品牌要素之间的关系
品牌名称设计
品牌命名的原则
1.易认、易读、易写、易记
2.表达的品牌理念和得到顾客理解双重并举
3.与产品特点、行业特点、经营范围相关
4.规避法律、道德、宗教、习俗问题
相关链接
相关链接－－不同国家地区喜恶的动植物
5.在时间和空间上的延伸
SONY命名
案例
品牌命名的策略
品牌命名程序
宏观分析并确定目标
品牌理念分析、理解
取名工作
什么是头脑风暴法？
名称汇总和筛选
受众测试
确定注册、法律保护
品牌标志设计
品牌标志设计的类型
 品牌标志设计的禁区
品牌标志设计的原则
易于视觉识别和理解
包含并易于表达品牌内涵
统一性
国际性
受法律保护
品牌附加要素的设计
品牌说明
品牌口号
品牌故事
品牌广告语/曲
品牌包装
品牌人物形象
第十九计：化腐朽为神奇
第二十计：点沙土为黄金
启示
第二十一计：变失误为财富
第二十二计：置死地而后生
1.将SWOT分析日常化、制度化
2.在全员中培养危机意识
3.提倡 “末日理念”
第二十三计：退市中捕捉商机
第二十四计：烫山芋变成香饽饽
奥运会扭亏为盈，由烫手山芋变成了香饽饽

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品牌建构与管理的有效解决方案(DOC 32页)

产品、品牌策略(ppt 17页)

如何创造品牌感召力(ppt 52页)