品牌建构与管理的有效解决方案(DOC 32页)
所属分类:品牌管理
文件大小:93 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载(一)扬•罗毕凯BAV:品牌——顾客关系步骤
(一)理论意义
(一)电通蜂窝模型的产生背景
(三)奥美360度品牌管家:全方位的品牌——顾客关系
(二)李奥•贝纳BBS:品牌信任途径
(二)现实意义
(二)通蜂窝模型的理论基础
(四)电通蜂窝模型内部关系研究
(四)电通蜂窝模型:对流的品牌——顾客关系
投放新产品是一吸引人的成长性策略,尽管这有风险。
有人预测近30-35%的新产品失败,剩下的成长性更加令人悲观,
实际上只有20%的新产品投放市场能够成功。因为一些原因,
比如高的广告投入,日益增加的货价陈列的竞争,新品牌想要取得成功越来越难。
一个当今普遍采用的方法就是采用品牌延伸的策略来投放新产品。
大概有80%的新产品的投放采用品牌延伸的方式。[23]
“发现”阶段,品牌信任纽带统一成一体的力量,并定义品牌和信徒之间的关系。
这是创造有吸引力的、持久的品牌故事的关键。发现阶段的工具:
怎样使消费者相信真的存在左岸咖啡馆呢?实际上那仅仅是存在于精神之上的咖啡馆,
是消费者逃离现实到达精神的国度。怎样在精神上建造一个咖啡馆?这是360度品牌管家的任务。
最先开始的地方是包装,运用了法国艺术风格的意象,法语和法国风格标识。
运用一系列的电视和平面广告,把此时、此地、此咖啡有效联结起来。
但是广告不能完成所有的传播任务,还要创造咖啡生活:举办咖啡纪事征文活动,
强化品牌人文个性。结合诚品书局开幕及张耀的新书《黑白巴黎》发表记者会,
强化品牌欧洲人文个性与高级形象。与有线频道纬来电视台结合,
赞助介绍法式甜点与葡萄酒节目,纬来派摄影小组介绍法国咖啡馆节目,
强化品牌与法国、咖啡馆的结合,并提升品牌知名度。
结合金石堂书局做“喝左岸咖啡、读好书”活动,强化品牌人文个性。
5月结合TOUCH电台、台南市文化中心举办“流动的盛宴”露天咖啡座艺文活动。
赞助马友友台湾之旅户外演奏会,与TVBS有线合作转播部分,
强化品牌人文个性与高级形象。同时还在网络上建立虚拟的左岸咖啡馆,
在这里能够旅游左岸、阅读左岸、聆听左岸,所有与法国文化艺术相关的东西,当然还包括产品介绍
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告