国际市场调研概述(PPT 219页)

第9章   国际市场调研
9.1  先行案例：宝马公司在美国和欧洲的市场定位
9.1.1  宝马公司在美国的市场定位
9.1.2  宝马公司在欧洲的市场定位
宝马寻找和设计“欧洲品牌”
供讨论的问题
9.2  国际市场调研概述
9.3  国际市场调研的范围
9.4  调研过程
9.5  明确问题、确立调研目标
9.6  二手资料的来源和利用
9.6.1  资料的可获得性
9.6.2  资料的可靠性
9.6.3  资料的可比性
9.6.4  验证二手资料
9.7  收集原始资料：定量研究与定性研究
9.8  收集原始资料过程中的问题
9.8.1  传达观点的能力
9.8.2  回答的愿意程度
9.8.3  实地调查中的取样
9.8.4  语言与理解
1．回译法
2．平行翻译法
3．逐渐接近法
9.9  互联网上调研：一个新机会
9.10  信息分析与解释中的问题
9.11  进行市场调研的职责
9.12  估计市场需求
1、专家意见法
2、 类比法
3、收入弹性系数法
9.13  与决策者沟通
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