传播怎样建立品牌(PPT 86页)

传播怎样建立品牌
有关品牌的独特看法
你如何呈现品牌？
消费者也参与演出
须牢记这句话!
现代行销厂商最重视的议题
品牌管理之一
品牌管理之二
品牌在企业架构中的地位
不同种类的品牌
整合传播的运作过程
了解不同的传播技能
广告最能达成什么？
行销公关能做什么？
促销最能做什么
直效行销最能做什么?
确认目标对象
检视品牌
品牌写真举例
根据目标对象设立传播目标
未来的整合传播
所谓的品牌管家
所谓360°
360°品牌管家的功用
一点一滴累积出公司最有价值的资产
品牌资产由6个相互相关的资产组成（6个象限）
360度品牌管家三大步骤
品牌健康检查
左岸咖啡馆
品牌之初
产品来源
价格政策
产品选择
品牌概念
品牌想要拥有的主要消费群
激发品牌魅力
品牌的魅力范围
传播在品牌创造的过程中所扮演的角色
品牌写真
落实品牌的塑造
让幻想变成现实
品牌的检验
从零变成为一个台币四亿的品牌
爱立信品牌形象建立的故事
创意策略大纲
创意的点子
市场占有率的快速提升
1999—今天如何成为一个流行的品牌
市场概况
如何操作流行
话题一：寻找100%的代言人
话题二：拉面、哈利、小内裤
话题三：电视史上最长的广告
话题四：广告也唱KTV
话题五：海报成为通路梦魇
话题六：手机能防水、防震、防泥巴
话题七：关机也是一种美德
强势品牌的10大特征

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