奥美品牌的故事(PPT 152页)

品牌的故事
奥美的观点
今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity
为何如此?
Shared Values 共同的价值观
品牌是什么？
有关品牌的独特看法
词汇介绍
产品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
强势品牌的好处
品牌模范生
品牌管理失当
为何Coke II失败?
品牌何时欣欣向荣
传播扮演的角色
何谓 Brand Equity?
提供给顾客的价值:
提供给企业的价值:
开花结果的 Brand Equity
品牌联想的价值
品牌联想的种类
品牌忠实度的金字塔
练习：请写出下列品牌的
举例
成功的品牌故事
麦斯威尔咖啡
1982年11月上市
发展期
1988年 - 1989年
1990年至今
KCRC九广铁路公司
定位
策略
执行方式
结果
..............................

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某品牌年度新闻公关攻坚计划(doc 9页)

九鼎内衣整体品牌设计提案.ppt60

基于生态位理论的品牌扩张评价研究论文(PDF 67页）

如何创造品牌管理(ppt 29页)