新产品上市技巧讲义(PPT 55页)

研究新产品上市技巧的目的
前言：为什么如此多新产品上市都失败了？
常见的上市失败的原因分析：
新产品上市技巧  NEW PRODUCT LAUNCH SKILL
新产品上市技巧对企业的重要性
产品上市对企业意味着什么……
我们为什么需要建立一个模型来上市产品？
不确定性的例子
讨论一：列出你熟悉的企业上市产品失败的例子：
这些产品上市失败的原因
风险有哪些？
风险有多大
药品开发的投资曲线
所以新产品上市模型的目的在于对处于风险状态的投入资金与项目不确定性的管理
设想另一种曲线
新产品上市模型的原则
我们今天讨论的产品上市模型是什么？（Product Launching Model）
讨论二：以往我们企业上市产品的部骤如何？
产品上市模型（PLM）的细节
产品上市模型原则：前瞻性地做事情
产品上市模型的关键原则
成功上市的基本因素
新产品上市模型的工具
PLM 工具一：目的、目标、策略与检测（OGSM）
对产品上市的策略部署与领域计划
讨论三：选择一企业欲上市产品并确定在企业远景规划中的位置
PLM 工具二：成功规范
成功规范帮助我们筛选
成功的成功规范的主要因素
成功规范，准备开始执行
建立“ 知识基金会” Knowledge Foundation
获得认同并作出决策
建立成功规范
新产品上市模型的阶段
讨论四：列出本企业与上市产品相关的部门及负责人名单
初步评估－项目建立阶段
谁干什么？－项目建立阶段
成功规范－项目建立阶段
决策与结果－项目建立阶段
讨论五：给所选产品确定此阶段的成功规范并作出决策
深入评估－项目定义阶段
谁干什么？－项目定义阶段
成功蓝图－项目定义阶段
决策与结果－项目定义阶段
开发市场测试－项目扩展阶段
谁干什么？－项目扩展阶段
成功规范－项目扩展阶段
决策与结果－项目扩展阶段
总结：产品上市模型已经被证明用于提供：
上市成功的关键还在于：
CPS 表格样例：

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