节事活动的形象策划与品牌管理讲义(PPT 38页)

第5章 节事活动的形象策划与品牌管理
第一节 活动形象定位策划
什么是形象策划
一、活动形象定位策划概述
二.节事活动形象定位的原则
三.节事活动形象定位的策略与方法
四.节事活动定位的过程
第二节 主题策划
一、主题的类型与构成因素
主题策划的类型
二、主题的策划内容
第三节 标志策划
一、标志策划的原则与标准
二、名称策划
三、会徽策划
第四节 商品和纪念品策划
商品和纪念品的基本要求
吉祥物策划
吉祥物内涵层次分析
第五节 活动品牌塑造和管理
一、品牌概述
品牌定位的要点：
二、节事活动品牌塑造
活动品牌塑造
三、节事活动品牌管理

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