某啤酒品牌策略课件(PPT 113页)

啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题
找出有特色的“蓝带口味”
界定蓝带啤酒品牌的心理价值
蓝带啤酒品牌定位：品牌足印及销售策略
品牌及产品线规划
蓝带啤酒品牌策略
啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题
啤酒的主要饮用场合和购买动机
一、蓝带没有界定明确的口味特色及产品创新方向
二、“天长地久”强化不了口味特色(品牌心理价值与产品价值脱节，形象难以形成销售动力)
三、“美国”血统被质疑甚至因此导致拒买
小结：蓝带品牌目前面临的三大挑战
找出有特色的 “蓝带口味”
1、啤酒口味的分类
啤酒按传统口味分为浓醇型和淡爽型
淡爽型啤酒与浓醇型啤酒的比较( 资料来源：《啤酒工艺学》P412，秦耀宗主编 )
2、“淡爽”是啤酒口味的发展趋势
“淡爽”是啤酒口味的发展趋势
淡爽型啤酒的市场营销状况
3、“淡爽型啤酒”概念的界定
“淡爽型啤酒”概念的界定
4、“淡爽型啤酒”的典型新产品
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