浅析服装品牌的三大发展规律(doc 13页)
所属分类:品牌管理
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规律一、产品是基础
规律二、品牌文化是生命
规律三、终端突破是关键
浅析服装品牌的三大发展规律内容提要:
服装不是制造出来的:
中国人讲“文如其人”,其实,服装也是这样,服装如人。
有什么样的设计师,就有什么样的服装。或者青春阳光,或者高贵典雅,或者企业管理奔放,或者活力性感,或者另类乖张,它们都是人的个性的外在表现。
服装并不是由纤维和线条组成的,在它的每一根纤维里,流淌着设计师的灵魂。
国际上的顶级服装品牌大多是设计师品牌。如法国的香奈尔、皮尔卡丹;意大利的普拉达、阿玛尼;美国的加尔文•克莱因(CK)和拉尔夫等,这些品牌之所以经久不衰,就是设计师把个人灵魂和个性注入进服装里了。在这里,设计师的风格就成为了服装的风格。
所以,我们可以这样讲,服装业其实并不是制造业,而是艺术行业。服装不是制造出来的,而是创意出来的。
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