专业媒体策划与购买策略性媒体企划实务(PPT 41页)

目标/策略/战术
品牌架构/品牌优先次序
市场排序
季节性策略/广告模式
传播组合(主流媒体&其他非主流媒体)
信息控制
媒介投放量
电视频道组合(中央台和地方台的配合）
电视和平面媒体的配合
广告版本使用策略/版本管理
预算分配优先次序
风险分析/竞争对手反应预测
全年媒介计划行程和预算分配
我们在哪儿？
我们为什么在这个地方？
我们可能到达什么地方？
我们如何去到那个地方？
我们是否正在接近那个地方？
..............................

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