广告调研问卷讲义(PPT 42页)
所属分类:调查问卷
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问卷
调查问卷设计
一份优秀问卷的标准
一、问卷结构内容
二、题目的类型
2、开放式问题(疑问题和投射题)
三、关于态度的测量
1、常用态度测量量表
常用态度测量量表
四、问题设计注意事项
2、避免用不确切的词
3、避免使用含糊不清的句子
4、避免引导性提问
5、避免提断定性的问题
6、避免提令被调查者难堪的问题
7、问句要考虑到时间性
8、拟定问句要有明确的界限
9、问句要具体
10、要避免问题与答案不一致
(目的导向性)某化妆品的用户消费调查
13、其他
分析变量
(二)专业与各因变量之间的方差分析
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