南极人品牌成功之路概述(PPT 41页)

南极人品牌成功之路
前言
我们的目标
是什么？
是：成就最好的品牌
我们现在在哪？
问题
机会
挑战
一個长期具领先地位的品牌
关键——
品牌核心概念之路（我们是谁？）
目标消费群
消费群核心欲望洞察
产品核心利益
支持点和竞争区割
品牌核心概念
品牌核心概念重新检验
聚焦核心
品牌远景（我们要到哪里？）
把品牌推向高峰
我们如何到达？

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