口传流行与创新扩散讲义(PPT 84页)

第十五章口传、流行与创新扩散
一、口传及其重要性
为什么口传对消费者影响很大呢？
口传产生的原因
四、意见领袖（Opinionleader）
运用意见领袖传播信息
第二节流行与消费者行为
下图中哪一个是流行？
古装片是时下电视剧的大热门
习惯的定义
流行与习惯的联系
流行与习惯的区别
流行的分类
从流行的内容划分：
马列思想是永不过时的流行思想
毛泽东思想永垂不朽
从流行的方式划分
东坡肉的由来
流行的特征一
流行的特征二
流行的特征三
流行的特征四
第三节创新的扩散
一、创新的含义：
二、创新职能的基本内容：
创新扩散模型
创新的种类：
新产品五个需重视的特征：
消费者的决策过程
消费者决策类型
消费者的分类
创新扩散方式（类型）
创新扩散过程的类型
影响创新扩散的因素
产品特征
创新并不总是“美妙无比”的
谣言
微谣满街跑脖友很苦恼
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