品牌建设与定价策略课件(PPT 126页)
所属分类:品牌管理
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品牌力量的基础
赢得消费者的产品能解决矛盾的产品
了解产品或服务
了解产品或服务:移动电话
产品或服务要素
为什么要“卓越服务”?
四家公司对服务的态度
服务的使命与承诺
由于低劣的服务导致销售下降的成本
抱怨的真相
98%的准确率是不够的
服务在中国:三星公司
服务的重要性及服务表现分析
通过服务获得成功的三种方法
超快速且可靠的服务
全面便利的服务
加强服务以建立客户忠诚度
补偿性服务
精制能赢得成功的产品或服务
非捆绑销售的产品或服务
能赢得成功的产品或服务提供最优的总成本
最佳做法:管理产品并提供增值服务
转向灵活多样的产品或服务
灵活多样的产品或服务:巴斯特康复机构
打造成功的品牌:
何谓品牌?
何谓商业市场中的品牌?
品牌建设的重要性
任何东西都可以建立品牌
创造强势产品
“品牌应是什么”的两种观点
品牌不仅仅是个名称
建立品牌的工具
在中国的胶卷市场上建立品牌
品牌联想
强化对品牌的联想
品牌的代名词
品牌传奇
面向中国青年一代的品牌推广
品牌权益的重要性
品牌权益影响认知价值
品牌忠诚度的价值(1)
品牌忠诚度的价值(2)
为什么忠诚的客户更有利可图
对品牌权益的威胁
品牌权益管理
评估品牌权益
中国人的品牌意识
挑战者的品牌建设
管理品牌体系
中国的显示器市场:产品线和品牌战略
产品线和品牌体系
产品线与品牌体系
产品线
产品线延伸还是不延伸?
产品线延利还是不延伸
品牌延伸
选择品牌延伸还是多品牌?
品牌延伸还是多品牌?
品牌体系的要素
品牌体系的要系
贵公司的品牌
在中国,谁是市场上的领导品牌?
基于价值的定价:
选择定价的方法
以成本为基础的定价
基于竞争对手的定价
为什么要在价值在基础上定价?
消费者市场的定价
认知价值定价法
杜邦的经济价值定价:非捆绑销售的化学品及服务
经济价值定价法
商业市场的定价
经济价值的定价
产品线定价
复杂产品线的定价
给散装苹果定价
相互依赖的产品线
互补产品的定价
相似和替代品的定价
给汽车产品线定价
选择特色标准:为骑士产品线定价
替代品定价的指南
形成价格屏障
价格的感知度
价格屏障
价格屏障——人造黄油
定价用户化
产品线分类
控制可得性的定价法
受控便利性的定价
发现新的价格:小红灯
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