品牌与心理学课件(PPT 44页)

主要研究方向：
一.品牌的起源
这是为您准备的企业、商品的个性化的沉淀和凝结
世界著名广告大师大卫·奥格威在20世纪50年代第1次提出了品牌概念:
美国营销学家菲利普.科特勒为品牌下的定义是:
品牌的定义
消费者的选择往往决定了一个品牌的命运
二.品牌的心理效应
1.品牌的差异效应
b.心理学研究
加工器：
1.一组基本信息过程2.短时记忆3.解说器
c.影响
2、品牌的光环效应
b.心理学观点
3.品牌的情感效应
b.心理观点
罗森塔尔效应
4、品牌的魅力效应
5.品牌的附加效应
2.心理学观点
二、品牌的心理效应的作用模式
（一）、心理效应期待阶段
（二）、心理效应实现阶段
三、基于心理效应分析下的品牌策略
a.利用消费者自我概念，对消费者群体进行市场细分
消费者自我品牌选择结构图
b.以信息为导向，实行个性化品牌营销
C.了解消费者心理需求变化及其特点，不断强化品牌的差异优势
四、小结

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