重新探索奥美的策略蓝图(PPT 46页)
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点击下载重新探索奥美的策略蓝图(根据上海奥美广告公司的培训教材修订)
亚太区创意策略最新格式奥美的创意九阴真经
开始之前
为什么要有此改变?
问题:
原则:
先清楚后激发
我们今天谈到的原则
尼尔.法兰屈创意策略格式(旧的奥美的九阴真经)
奥美策略思考白皮书(根据上海奥美广告公司的培训教材修订)
奥美的策略思考白皮书
一.品牌检验(现有品牌适用)
二、品牌远景摘要(新品牌适用)
二.整体品牌摘要
三.品牌策略摘要下述各项意见是基于市调或推测?请打勾
四.目标消费者摘要
五.媒介简报
六.广告创意简报
附一:亚太区创意策略最新格式,奥美的创意九阴真经
附二:杰出的广告的创意途径奥美的广告观点1991年作者:路易士巴塞特
对策略要素的解释
品牌定义
广告扮演的角色和竞争范畴
目标市场和我们现在何处
我们将去何处和按钮
支持点和必备条件
新格式的好处和创意策略与品牌管家之间的关系
阿超对美美的创意策略
你会时常被问到的策略问题:
附一:“春天的意思”
寻找一个“按钮”
“按钮”从何而来?
所有的策略,都是要寻找下列四大项
附二.新的尼尔.法兰屈策略(旧的奥美创意格式)
谢谢观赏
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