某药业公司产品策划案(DOC 61页)
所属分类:策划方案
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第一部分市场分析…………5
一、市场情况分析………….5
二、竞争对手情况汇总……6
三、消费者分析7
四、丁桂儿装备分析………7
五、丁桂儿处境分析(SWOT分析)……11
第二部分营销与广告战…13
一、目标市场战略…………13
二、营销战略定位…………14
三、广告战略定位…………15
四、营销与广告目标………17
第三部分营销活动策略…18
一、营销策略思路………18
1、营销策略总体思路图…………18
2、营销策略思路描述18
二、营销活动执行方案…19
1、第一阶段:造势期冲锋战……19
活动一:丁桂尔“爱心小天使”——卡通形象征…19
活动二:爱心天使伴“我”快乐成长…21
2、第二阶段:强推期攻坚战……23
活动一:亲子大行动………23
活动二:宝宝涂鸦墙………26
3、第三阶段:提升期保卫战……28
活动一:健康永相伴………28
活动二:感恩的心…………30
第四部分广告策划………32
一、卖点提炼33
二、广告语的诠释及分析33
三、系列广告创意及表现33
第五部分媒介计划………38
一、媒介目标38
二、媒介策略38
三、媒体的组合41
四、媒介投放排期表……42
第六部分费用预算………45
一、媒体费用预算…………45
二、活动开支预算…………45
三、宣传册、宣传片费用预算…………45
四、流动资金预算…………45
五、总计………45
第七部分效果预估………46
一、事前预测…46
二、事中预测…46
三、预测事后…47
四、广告媒体评估…………47
第八部分附件…48
一.丁桂儿卡通形象设计…49
二、丁桂儿认知情况调查问卷…………50
三、丁桂儿认知情况调查报告…………54
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