某手机广告媒体策划书(DOC 54页)

前言---4
二、媒体战略环境分析---13
1、市场状况分析
2、媒体环境分析
3、竞争品牌媒体投资分析
4、广告分析
三、媒体目标---29
1、受众的详细情况分析
2、需要的可持续以及可持续方式
3.、需要的到达率,有效到达率,频次
4、有特殊需要的区域比重
5、所需的灵活性
6、必须支持促销的媒体水平
四、媒体受众策略---34
1、确定目标消费者
2、目标受众的媒体接触习惯
五、创意策略---36
广告创意活动主题
六、媒体地理性策略---41
1、区域市场的评估
2、选择具体的区域市场
七、具体的媒体选择--47
1、选择的具体媒体或媒体组合
2、创意性媒体的运用
八、媒体时间策略---50
1、确定媒体投放的具体行程
2、媒体投放的排期表格
九、媒体预算策略---54
1、预算总额
2、不同媒体的媒体预算额

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