广告策划培训教材(PPT 32页)

广告策划培训（一）
一、为什么要调研分析？
二、要调研分析什么？
广告调研内容（5要3辅）
各项目具体调研内容参考：
三、市场分析工具、方法及应用
技术变革速度
产品生命周期
例证：
知识产权
生活方式
（二）行业竞争分析方法及分析
行业集中度
应用
波特五力分析
竞争对手界定五大方法
消费者黑箱
影响消费者决策的四大情境因素
（三）市场机会分析与选择工具
SWOT战略组合
BCG矩阵
GE矩阵
战略钟
（四）营销战略分析方法及应用
消费者市场细分类型
目标市场选择的五种模式
三类目标市场营销策略
（五）营销策略分析工具与应用
（六）品牌管理工具、方法及应用
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