品牌定位与价值课件(PPT 40页)
所属分类:价值管理
文件大小:363 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载第3章: 品牌定位与价值
品牌定位
确定一个参照结构
新健怡可乐-追求理想的定位
目标市场
市场细分基础
顾客期望细分-牙膏市场的例子
利益细分-美孚石油
品牌忠诚细分-转换模型
品牌忠诚细分-“漏斗”模型
细分标准
小结
市场细分成本
讨论
竞争特性
共同点联想和差异点联想
品牌重新定位
品牌定位的指导原则
竞争参照框架的定义与传播
递送文件服务
共同点和差异点的选择
利益和属性的权衡
实现属性和利益一致的策略
品牌价值的核心
品牌精粹
品牌精粹的设计
定义品牌精粹的作用
内部品牌化
品牌审计
品牌审计的重要性
品牌审计步骤
品牌盘查
品牌盘查 (续)
品牌探索
品牌审计大纲
品牌审计大纲 (续)
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告