媒介营销战略课件(PPT 235页)
所属分类:经营管理
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点击下载1、媒介营销理念
2、媒介营销战略的构成
本讲重点:
营销理念:
指导企业进行营销活动的几种理念:
媒介经营理念-生产观念
媒介营销理念-推销观念
媒介经营理念-营销观念
“恰当”原理:
营销理论的发展
传媒营销组合规划
媒介产品的营销模式:
(一)媒介产品的创意与策划
甜蜜合唱团
湖南经视大型合唱选秀节目竞赛规程
《甜蜜合唱团》
媒介产品的生产环节:
媒介产品的试销阶段:
传媒产品:
传媒产品的基本分析:
传媒产品的结构层次
传媒产品的结构层次
传媒形式产品层
传媒产品竞争的本质:创造价值
例:某某网关于山东境内火车相撞事故的报道
传媒产品结构优化
媒介产品开发战略
媒介产品开发的战略:
单一产品开发战略
产品全面开发战略
产品组合开发战略
产品系列开发战略
新产品开发战略
平面媒体的传播工具:
平面媒体内容经营策略:
广播电视的节目经营
电视媒体的传播工具:
广播电视节目的类型
目前我国电视节目的分类:
我国电视节目的生产概况:
目前中国娱乐节目的三种模式:
广播电视的节目经营包括:
节目市场的内涵:
广播节目运营
类型化电台兴起的原因:
广播电台的类型:
我国广播电台的节目来源:
电视节目运营
2、电视节目的制作形态
2、电视节目的制作形态
制播分离
目前直播分离的四种形式:
3、电视节目的市场交易
电视节目的市场交易
电视节目交易市场的支付手段:
贴片广告的产生背景:
贴片广告的经营现状:
电视节目交易渠道的建设:
电视节目发行渠道:
电视节目交易会发行:
节目部门:
节目经理
影响电视台节目部门部门的因素有:
电视节目的栏目化编辑
电视节目的编排策略:
4、电视节目编排策略
影响电视节目编排的因素:
一、以提高自身竞争力为出发点的节目编排策略
二、以对抗竞争对手为目的的节目编排策略
节目交流与节目市场
国外电视节目辛迪加:
作业:
媒介的价格战略
传媒产品价格规划
传媒定价目标
传媒产品价格规划基本策略
媒介产品的定价手段
定价评估
确定定价销售方法
媒介的广告价格战略
影响媒介广告定价的量化指标包括:
媒介广告定价的策略:
媒介广告价格调整的策略:
媒介广告价格折扣策略:
传媒产品的市场扩散通路
传媒产品的市场扩散通路
报纸发行工作的重要性
报纸的发行质量:
报纸发行的准备工作:
报纸发行的主要方式:
自办发行:
报社连锁店经营:
中国式“报纸专卖店”:
《广州日报》连锁店:
发行队伍的管理:
外包发行:
我国报纸发行市场和渠道的变化
我国报纸的发行渠道:
我国报纸的多渠道发行:
发行策略
发行政策:
1、扩张型政策
2、紧缩型政策
发行审计的标准化
案例: 《天津日报》的报亭建设
案例: 《天津日报》的报亭建设
传媒产品的促销策略
媒介促销案例:
论坛--打造一流平台
论坛兴起原因分析:
文化考察--行走的风景线
文化考察 --行走的风景线
事件直播--制造“眼球资源”
评选--成就精彩活动
晚会--百花齐放
案例: 《精品购物指南》
案例:《泰晤士报》:严肃大报是如何进行价格竞争的
案例:《东方早报》: 创新与模仿之间的博弈
第6讲 媒介的产品营销
一、报纸的发行
报纸的类型
报纸发行的主要方式
报纸发行网络的建立与管理
发行审计的标准化
内容产品的间接营销:辛迪加
二、广播电视的节目经营
中国广播电视节目营销的兴起
广播电视的直接营销
小组练习
营销战略的制定:
媒介营销战略
传媒竞争者行为分析
传媒市场竞争状况调查
市场信号:
传媒市场信号:
1)提前宣告
传媒消费者:
传媒消费者行为分析
1)传媒消费者的社会特征
2)传媒消费者的传媒接触行为和偏好特征:
3)传媒消费者的空间特征;
1、电视节目类型
电视节目类型
影响电视节目工作的因素
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