某山泉维他命水市场营销策划书(DOC 37页)
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点击下载1.执行概要....4
1.1企业简介....4
1.2营销背景....4
2.0目前营销状况....6
2.1中国功能型饮料市场现状....6
2.2中国功能型饮料市场的发展特点....6
2.3产品营销状况....9
2.3.1产品分析....9
2.3.2消费者分析....10
2.4竞争状况分析....14
2.4.1竞争态势....14
2.4.2主要竞争对手产品分析....14
3.0 SWOT分析....17
3.1优势....17
3.2劣势....17
3.3机遇....18
3.4威胁....18
3.5营销建议....19
4.0财务目标....20
5.0营销策略....21
5.1产品策略....21
5.2价格策略....21
5.3渠道策略....22
5.4促销策略....22
5.5产品定位....24
6.0具体推广方案:“维他命水,‘维他’加油”推广活动....27
6.1活动简介....27
6.2活动阶段....27
6.2.1第一阶段....27
6.2.2第二阶段....27
6.2.3第三阶段....28
6.2.4第四阶段....28
6.2.5第五阶段....28
附件:“维他命水”消费市场调查报告....31
附件1问卷调查....33
附件2 数据统计....35
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