移动策划方案(doc 17页)

资料简介：

一、背景分析…………2
1.1移动聊天分析…………2
1.1.1产品需求分析…………2
1.1.2目标客户分析…………2
1.1.3市场背景分析…………4
1.2竞争产品（传播，营销策略）分析…………5
1.2.1娱音在线…………5
1.2.2短信聊天…………5
1.2.3小灵通聊天…………6
1.2.4声讯台…………6
1.2.5网络聊天室及QQ…………6
二、移动聊天功能介绍…………7
2.1 系统功能描述…………7
2.2 系统IVR流程…………7
三、移动聊天品牌形象定位…………9
3.1目标…………9
3.2形象定位…………9
3.2.1产品特点…………9
3.2.2目标用户消费心理…………10
3.2.3品牌形象定位…………12
四、产品营销策略…………12
4.1 营销手段…………12
4.1.1运用多销售政策策略…………12
4.1.2迅速建立产品形象，树立影响…………13
4.2传播目标…………14
4.3传播策略…………14
五、宣传传播计划…………14
5.1目标受众分析…………14
5.1.1目标受众定位…………14
5.1.2目标受众接受媒体分析…………14
5.2具体宣传策略…………15

一、背景分析
1.1移动聊天分析
1.1.1产品需求分析
  1、 二十多年的改革开放使中国经济呈飞跃式的发展，富裕起来的人们却不得不面对另一种尴尬，封闭的防盗门代替了邻里互助，繁忙的事务减少了朋友往来，这种情感分隔的现象，越是在经济发达地区越是明显，与此同时“都市情感剧”风靡一时，但是电视并不能填补人的情感空间，人们需要情感的互动和交流。

 

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