某凉茶品牌发展战略课程(DOC 44页)

一、王老吉品牌战略历程
1、应对初认知挑战………………2
2、避免风尚化发展………………5
3、及时补充品牌势能…………7
4、防止品牌泛化………………10
5、维护品类…12
副文：在既有品类创建品牌……15
二、王老吉的定位
1、让品牌成为品类的代表……18
2、为新品类重新定位…………19
3、采用单一产品………………20
4、不要依赖品牌形象和文化塑造………………21
5、不要排斥竞争………………22
三、王老吉案例研讨
1、案例解读…24
2、答疑解惑…27
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