竞争对手研究方法论(PPT 46页)
所属分类:竞争策略
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政策和资源保证
心态和行为转变
我们怎么看待“竞争研究”
目录
行业研究和竞争研究的区别
竞争研究的目的
竞争研究的三个方面
行业的竞争环境分析
五力分析模型
五力分析模型- 应用举例
首先明确竞争对手的基础信息(外部特征)
分析框架
有针对性的模块化信息收集——价值链方式
波特竞争对手分析模型分为四个维度
四个维度详细解释
明晰竞争对手的战略和目标(内部特征)
进行竞争对手的SWOT分析(主要为内部优势/劣势分析)
SWOT分析示例
进行竞争对手的行为假设
依据竞争对手研究进行关键竞争因素对比,从而形成新的竞争策略
竞争因素对比模型- 应用举例:当前竞争图举例
竞争因素对比模型- 应用举例:未来竞争图举例
竞争模式研究举例——描述竞争因素对比
在对若干家优秀企业的竞争举措进行分析之后,要总结出企业参与市场竞争的关键成功要素
数据来源及处理过程
人际层面
资料层面
活动层面
信息(竞争情报)处理过程
BSDZ矩阵
BSDZ矩阵的一些指标
其他一些分析方法
标杆研究的步骤及最终目的
对于标杆企业的选择和分析,需要经过三个关键步骤
选择“标杆企业”通常采用的六大标准
通常选用建立世界一流公司的国际通行的指标体系方法-平衡计分卡,来进行企业的指标体系设计
并以战略为导向来进行平衡计分卡指标体系的拆分
然后,从各类指标上与标杆企业进行差距分析
调整企业指标体系 ——示例
自我保护
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