战略公关传播建议方案纲要(ppt 57页)
所属分类:战略管理
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点击下载一、 某年手机国内市场分析与预测
二、 南方高科成长战略解析及SWOT分析
三、 营销视野中的公关目标确定
四、 公关传播信息提炼
五、 策略选择——整合营销传播(IMC)设计
六、 关于公关活动
七、 传播主题规划
八、 媒体组合策略
九、 费用预估
十、 公关效果评估准则建议
十一、 关于危机预警与执行控制
十二、 重要说明
十三、 附录1:关于注意力传播机构
十四、 附录2:南方高科项目组成员(拟)
某年手机市场前瞻
某年将是手机通讯业竞争更加残酷的一年!
3G标准与商用的扑朔迷离,无线网络运营商们的政策变局,将直接影响到这个行业的生存与发展。经历了两年的高速增长之后,国产手机阵营虽有长足进步,但想要续写一飞冲天的神话,应有相当的难度。
手机通讯市场整体需求仍保持较快增长,但产品供应总量远大于需求总量,目前国内手机厂商的产能已经超过2.5亿台。产能的高企使供大于求的情况日益恶化,导致库存居高不下。目前国内手机厂商的库存总和超过了2000万台。产品更趋同质化,靠某一单一产品在市场上独领风骚已越来越难,更新换代周期将进一步缩短。
手机与数码影音产品结合日趋紧密,彩屏、可摄像、录音、多媒体播放等时尚类手机大行其道。显示像素与多媒体播放质量日益提高。智能及商务手机亦受到青睐。3G标准虽未尘埃落定,但部分与PC融合的无线商务功能已成为高端产品的代名词。
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