某银行市场传播策略课件(PPT 82页)

一、市场洞悉
二、消费群分析与定位
三，品牌定位与规划
四、营销策略与广告宣传
五、创意展开与升华
六、媒介策略
七、大型促销活动
八、预算分配与效果评估
中国建设银行市场传播策略
我们面对的市场
老四大稳定，新三大奋起
二，消费群分析
持卡族现状简述
目标市场
四，营销策略与广告宣传
如何在海淀区销售龙卡
六，大型促销活动与执行方案
目标界定
促销组合阐释
促销活动方案－首届全国业余高尔夫球赛
促销活动方案－2008’锦上添花计划
促销活动方案－成立龙卡财富沙龙
促销活动方案－贷你实现梦想
促销活动方案－积分换精品活动
促销活动方案－国际商务论坛
促销活动方案－北京信用之星评选活动
直接反应媒体的开发－DM之《龙卡财富杂志》
媒介任务：
媒介选择
难点
方案 ——较高的预算
方案一——较高的预算
媒介投放合理化建议
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