某基金品牌拓展方案提议案(PPT 38页)
所属分类:品牌管理
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点击下载华夏基金已提前占领“服务小康中国!”的品牌空间(话语权)
嘉实基金虽也提出“服务小康中国!”的口号,并且在华夏基金之前,但由于只是在小范围内传播,没有形成影响力。而华夏基金,则率先在路牌广告中提出,并在目标群体中形成了一定认知度和品牌影响力,从而该广告口号已经成为华夏基金品牌的一部分。
南方基金推出“有奖调查”,强占会员深层互动
一种方式如果被竞争对手率先采用,这种资源和影响力就会归属率先采用这一方式的对手,并形成品牌竞争。
南方基金率先采用“基金奖励,有奖调查”,其他对手如果再采用这一手段时,各种效果就都会远远低于第一家
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