瑜洁品牌规划(ppt 114页)
所属分类:品牌管理
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点击下载第一部分 问题与对策
一、问题与挑战
二、我们的对策
第二部分 策略分析
一、洞察竞争者
二、洞察产品
第三部分 品牌规划
一、基本元素规划
二、品牌发展的阶段性规划
三、品牌管理平台搭建
品牌规划的目的
简单地说,品牌规划的目的就是为品牌立法。同时,为品牌的传播及塑造建立标准,指导整个品牌传播及塑造的推广过程。
瑜洁品牌规划的目的在于,明确瑜洁的产品类别,发掘出区别于竞争产品的独特卖点(USP),并以此为基础初步建立产品与消费者的关系,提练出品牌传播的广告语,建立瑜洁品牌法则,为品牌的传播推广树立标准。
针对产品
通过竞争者洞察,确立瑜洁与竞争品牌差异化的关键点,解决卖点、利益点不突出,产品类别不明晰瑜洁产品问题。
针对形象
通过细致的品牌规划,确立品牌的标准基础件,树立丰满的品牌形象。
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