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EK化妆品品牌策划全案(doc 6页)

所属分类:品牌管理

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资料简介:

一、 市场分析篇
二、 品牌策划篇

 


随着概念营销的逐渐推进,各种不同概念的化妆品都纷纷抢占市场制高点,获得了较大的收益。YZ化妆品公司虽然在基因产品领域具有一定的影响力,但是产品概念有一定的局限性,并没能很好地进行延伸
导读:市场属于成熟期,销售业绩处于一种增长缓慢的状态,YZ化妆品公司需要一个全新的概念来寻求新的利润增长点,于是YZ化妆品公司倾力策划了一个全新的SPA美容品牌——EK品牌
YZ化妆品有限公司是一个有强劲医药背景的专业美容美体公司,它隶属于某药业集团。这家集团以主体药业经营项目,有多家自己的研究室,在科研人员的开发过程中,运用自身的科研力量,研究出了解决人体皮肤和角质层病理的多种生物因子。它在发展的过程中,积累了雄厚的原始资金和科学完善的终端管理体系。在组建YZ化妆品公司之前,这家药业集团以专利转让和技术出让的角色来介入美容美体市场。
YZ针对业界大都缺乏核心技术的状况,以独到的眼光发现了专业美容美体市场隐藏的无限商机。以羊胎素为契机,YZ公司走上了专业美容美体市场的舞台,一举成功推出了美X、花XX、美X丽以基因科技为诉求的三大品牌,分占不同细分消费市场,成为专业美容市场的佼佼者。


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