复杂至简单的途径.(ppt 19页)
所属分类:品牌管理
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点击下载第一节 由复杂至简单的途径
第二节 品牌传播的两种做法
第三节 品牌传播管理的困惑
第四节 唐都关于品牌传播的基本观点
第五节 品牌基因在结构上定义品牌传播
第六节 案例——TCL显示器品牌的建立
第七节 TCL在进入显示器行业之前
第八节 品牌基因的确定过程
第九节 TCL显示器品牌基因的确定
第十节 TCL显示器品牌战术层面的运作
第十一节 战术层面及执行层面运作过程
第十二节 品牌基因工程对品牌传播的管理
第二节 品牌传播的两种做法
在中国市场,存在着两种基本的品牌传播操作方式
以品牌的传播目标为核心的品牌传播方式
特性:传播资源及营销力量围绕品牌的承诺进行整合传播,期望达成目标对象关于品牌价值的认知。
操作方式:强调品牌的形象认知,自上而下的整体性传播运作
以既定的品牌特征为轴心的品牌传播方式
特性:围绕产品定位或消费者定位进行传播,期望达成一定的市场地位
操作方式:强调定位印象的传播度,由定位核心延伸传播应用
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