TCLAV北京地区推广策划书(ppt 22页)

资料简介：

目   录
 前   言………………………………………………………………………2
一、市场分析…………………………………………………………….9
二、营销目标……………………………………………………………10
三、市场定位……………………………………………………………11
四、促销策略及产品宣传要点………………………………………13
五、市场推广计划……………………………………………………..17
六、媒体选择…………………………………………………………...18
七、费用预算…………………………………………………………...19
八、效果评估…………………………………………………………...20
九、代理商简介………………………………………………………...21
十、合作方式…………………………………………………………...22

 

一、市场分析    
 根据市场部提供的《北京市白色家电市场调研报告》，在综合7名小组成员对北京28家商场（9个郊区县）实地调查、统计、分析、综合研究、客观评估预测的基础上，我们对目前的营销环境、市场现状得出如下分析：
1、北京市场供求大环境：就北京市场供应状况而言，一方面全国范围内生产厂家的持续增加，先进技术不断引进和改造，带来产量的不断提高和产品的升级换代，且作为首都和全国大城市之一的北京，各国产品牌都以竟相打入北京市场并占有一席之地为全国推广的一大战略步骤；另一方面诸多的进口品牌也大多把强势的推广力量从北京切入，并向外省市展开，使得北京的电冰箱和洗衣机市场就已呈现供过于求的趋势，市场总容量处于相对饱和，市场环境处于相对平稳增长的微利状态。但就北京郊区和乡村情况而言，市场需求乏力，消费者的市场敏感度不足，各竞争厂家投入的精力相对较少，对潜在消费者采取的吸引方式较简单。所以需求虽尚未进入旺盛阶段，但竞争相对较弱，对于TCL白家电这样较晚进入一个成熟市场的品牌和产品，从别人的弱点上稍多下一些功夫，收获率便会快得多。
                                                                                                                              
                                                                                                                          神笔广告
                                                                                                                         

 

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