西方跨国公司在中国市场的广告战略课程(DOC 34页)
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正文 … 8
绪论:西方跨国公司的形成与发展及西方跨国公司对世界
经济(尤其是对东道国经济)的影响 8
一.西方跨国公司的成功秘诀的除了产品和服务的高质量
与高技术等一系列基础条件是必不可少的之外,另一项关
键因素就是——独到创新的广告战略 8
二.西方跨国公司是如何有针对性地制定适合本品牌发展
的广告战略。(结合宝洁公司在中国的独特告广告战略) 9
(一)东道国市场的环境分析 9
(1)政治法律环境分析 …… 9
(2)经济环境分析 ……… 10
(3)文化环境分析 11
(二)寻找市场空隙、对本地化的市场进行再细分与目标市
场的选择 ……… 12
(三)突出品牌,强调国际品牌蕴涵的信誉和质量保证,实
施品牌本土化战略 13
(四)建立全球研发网络,实现产品与广告的不断创新 17
(五)提倡消费者至上的理念 …… 18
(六)采用持续直观的广告攻势 …… 19
(七)注重企业的形象广告 19
三.通过对西方跨国公司的广告效果的研究,找出造
成国内企业与西方跨国公司的广告效果差异的原因 … 20
(一)广告制作缺乏系统性 21
(二)广告诉求点应该不仅是产品卖点的展示,更是消费
者需求的集中体现 ……… 21
(三)促销策略单一化,没有新意… 22
(四)要选择优秀的广告公司、媒体和代言人 24
(五)广告投放前应先测试 …… 25
四.根据对国内企业的现状分析,提出我的几点建议 25
(一)提高自身产品或服务的质量和技术含量,这是参
与企业竞争的基础条件… 25
(二)中国企业与跨国公司间的竞争归根结底是品牌的
竞争,国内企业推进自己的品牌战略应选好着力点,建
立品牌信誉 … 26
(三)应当借鉴西方跨国公司在中国的广告战略,制定
出具有独特的创新的产品战略 …… 28
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