某品牌推广策划案(DOC 65页)
所属分类:策划方案
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点击下载第一部分:概述....1
第二部分:背景资料.2
一、喜之郎公司简介....2
二、比赛总述....2
第三部分:市场分析..2
一、行业分析..2
(一)饮料行业分析.2
(二)奶茶行业分析.3
二、产品分析...6
(一)产品简介..6
(二)产品知名度分析.8
三、竞争者分析.8
(一)在奶茶行业中,优乐美的竞争对手分析...8
1.品牌竞争者..8
2.品种竞争者..10
3.形式竞争者..11
(二)本次品牌推广大赛中,优乐美奶茶的竞争对手分析....12
四、校园市场分析(针对校园市场的SWOT分析).12
第四部分:消费者分析(大学生消费分析)...16
一、消费者需求分析.16
二、消费者购买决策.17
三、影响消费者购买的因素19
四、消费者行为分析22
五、消费者心理分析24
第五部分:市场细分及市场定位26
第六部分:营销组合策略28
一、品牌策略28
二、定价策略28
三、分销渠道策略29
四、产品策略30
五、关系营销策略..32
第七部分:具体执行方案33
一、DV方案与网络宣传....33
二、宣传策略36
三、销售策略42
第八部分:人力资源管理48
第九部分:财务管理50
第十部分:效果评估58
第十一部分:基于TOC约束理论给商家的建议..59
(一)TOC约束理论概述...59
(二)TOC理论核心内容——思维流程(TP)....59
(三)基于TOC理论给商家的建议...59
第一类:产品口感单一,易受季节影响,面临品牌短板。....59
第二类:缺乏产品陈设规划和创新开发线,优乐美后劲不足...60
第三类:寻找突破口,优乐美高调出场...61
参考书目以及撰写人员...62
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