广告学概论(PPT 28页)
所属分类:策划方案
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点击下载 1、目标市场
该产品的消费者是谁?
他们的自然状况和社会状态等等
2、消费偏好
消费心态
购买时看中的品质等
3、购买模式
购买频率、价格
购买场所
购买行为特征等
4、信息渠道
消费者如何知道产品信息
他、她们最早接触的媒体
最信赖、喜欢的媒体等等
5、竞争状况
该品类产品的市场构成
主要品牌
消费者对产品的认知点
消费者对产品的失望点等
6、结论:
二、市场策略:
1、市场营销目标:
目标要具体并可测量
2、产品定位:
要具体、形象描述目标消费者及消费形态
3、竞争对手分析:
主要竞争对手
次要竞争对手
他们的优劣势
竞争对手的广告宣传状况等
4、产品自身分析:
产品的优劣势
给消费者带来的利益
对消费者的承诺
产品的诉求点等
三、广告策略:
1、广告目标:
广告活动应达成的目标要具体、实际
2、广告主题即诉求点
3、广告表现策略
4、广告口号
四、广告创意策略
1、创意的主旨与要点
2、报纸广告(1-2个创意文案及表现)
3、电视广告创意脚本(15秒)
五、媒介策略:
(选择媒介的理由与媒介整合)
1、媒介选择
2、媒介整合
3、媒介刊播频率:
媒介种类 媒介选择
规 格 发布时间
频次 总金额
备 注
六、预算分配:
调查费用
策划费用、
设计制作费用
发布费用
效果测定费用
机动等费用
七、广告效果评估方案:
评估内容
评估时间
评估方式
评估方法
..............................
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