某超市购物车广告推广策划案(DOC 44页)
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点击下载一、 小桔灯项目市场分析....1
(一) 企业的目标和任务....1
1、 企业任务....1
2、 企业目标....2
(二) 重庆超市购物车广告市场现状和策略....2
1、 现有市场容量....3
2、 现阶段市场格局....3
3、 小桔灯购物车广告2009年营销策略描述....4
(三) 重庆超市购物车广告市场预测....4
1、 重庆超市购物车广告供应量预测....4
2、 重庆超市购物车广告需求量预测....6
(四) 竞争对手分析及其优劣势....6
1、 直接竞争者分析....6
2、 间接竞争者分析....7
3、 主要竞争对手优势与劣势....7
(五) 营销外部环境分析....8
1、 政治环境(political)....8
2、 经济因素(economic)....8
3、 技术支持(technology)....9
4、 社会需求(social)....9
5、 竞争环境分析....9
6、 产品成本分析....10
(六) 内部环境分析....11
1、 优势....11
2、 劣势....12
3、 预期变化....13
二、 小桔灯项目营销策略....13
(一) 营销目标与预期收益....13
(二) 目标市场描述....14
1、 可识别特征....14
2、 独特的需求、态度、行为....15
(三) 定位分析....15
(四) 营销组合描述....16
1、 产品与服务策略....16
2、....渠道策略....17
3、 价格策略....18
4、 促销策略....19
5、 “3Rs”策略....20
三、 行动策划....22
(一)....活动步骤....22
1、....项目组织机构和职能分配....22
2、 具体安排....23
3、 预算....29
(二) 评估流程....30
1、 成功的依据....30
2、 收集成功依据的方法....32
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