中国手机市场的竞争态势(ppt 24页)
所属分类:竞争策略
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点击下载1.竞争板块及市场份额前景估计
2.国产手机的营销模式
3.外资品牌主要存在的问题
4.零售业态的变化
2003年,手机市场估计会出现以下“营销战”形态:
——价格战。在产能大于需求的行业背景下,价格战不可避免。TCL、Bird必定以价格战为武器扩大其份额。
——速度战。中外品牌均会加快新产品推出和切换速度。国产品牌试图“以速度冲击规模”,外资品牌试图“以速度扩大优势”。速度战意味着产品品种增加,估计从2002年的300种增加到500种左右。所以有人称2002年是“人海”之战,2003年是“机海之战”。在速度战中,产品竞争力尤为重要。
——终端战。所有品牌都竭力争夺零售商资源;并在零售终端展开“肉搏战”。
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