如何拟定一份出色的行销企划案(PPT 68页)

如何拟定一份出色的行销企划案
步骤
STEP1-资讯的收集、整理
市场调查
STEP2资讯分析
STEP3STP原则
STEP3STP原则--S
STEP3STP原则-T
STEP3STP原则-P
差异点/差异化
定位
STEP4行销策略选择
STEP5－行销组合(MARKETINGMIX)
STEP5行销组合之产品策略
产品创意的产生
STEP5行销组合之价格策略
定价目标的确立
经验成本曲线
需求分析
成本推估
了解竞品的成本、价格与产品
选择定价方法-1
选择定价方法2
价格确定
STEP6－行销组合之价格策略
降价的时机
提价的时机
提价的方法
价格变动应考量的因素
STEP5行销组合之通路策略
STEP5行销组合之促销策略
消费者
推拉战略
产品生命周期
STEP6预算分配及控制表
STEP7损益表－销量、利润、成本
分析、调整、执行、控制
作业

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