关于市场地产企业项目管理知识分析(PPT 52页)
所属分类:项目管理
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诉求方向一:项目地域、规模、资源的强势导入
区域:强调城市走向、地段、商圈、交通、配套
规模:项目体量、影响范围,突出造城气势
资源:强调核心外向型资源(天生丽质的表达)
特质:霸气,具有征服力和先天差异化,有强大的资金作为支撑,高举高打
诉求方向二:项目概念的导入及演绎
产品:强调独特风格、独特气质,差异化竞争价值
规模:以规模效应和圈层效应作为传播支持
资源:强调核心内向型资源
特质:引入一个标准,建立一个体系,引领市场、教育市场
鲜明特质产品型概念:
壹佰栋,壹仟栋,阿卡迪亚-原墅,阿卡迪亚-TOP BOX,复地院立方,某某悦府-某某经验之外的别墅
欧式产品概念:保利198-拉菲庄园,奥山-伯爵堡,富力城-维多利亚庄园
生活标准概念型:
棕榈泉国际花园-像棕榈泉一样生活,凤凰湾-我的重庆生活
龙湖悠山郡-以龙湖标准,识别墅的高下(13年智慧沉淀,丈量别墅价值)
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